凸显消费新势力打造流量强入口！二次元风暴今夏席卷上海全城
公海赌赌船jcjc710炙热的阳光、连续39℃的高温、台风带来的风雨，阻挡不住二次元“为爱发电”的脚步。7月，上海重磅漫展频频，二次元快闪涌现，叠加暑期毕业旅行热度，带动二次元相关商场、漫展举办地和周边酒店一片火热景象。
随着二次元内容和现象的不断出圈，长久以来主要存在于年轻人群体中的二次元文化正逐步迈入大众视野。据专业机构调查显示，国内的泛二次元用户近五亿，相关消费市场规模超千亿，主要受众圈层从“80后”横跨至“10后”，可谓潜力巨大。
与此同时，二次元盘活老旧商场的现象，引来包括新华社、央视等官方媒体在内的广泛关注；前不久落幕的BilibiliWorld 2024（简称“BW”），吸引了超过25万人次的观众；阿里巴巴集团旗下二手交易平台闲鱼，此前发布报告显示其二次元行业交易规模同比增长104%……2024年，“二次元”线上线下都是一派欣欣向荣的景象。
上海是国内公认的“二次元之都”。在上海，二次元文化颇有历史，多年前在人民广场的迪美、普陀的西宫、外滩的文庙等地就已经有二次元文化相关消费出现。近年来，除了大量二次元业态之外，二次元界的盛事Bilibili World、China Joy、COMICUP同人展等基本也都会在上海落地。业内人士表示，上海的地理位置、文化包容度、消费力，以及聚集大量动漫游戏公司的特质，都是“二次元”火爆的重要优势。
如今，上海独特的二次元业态正在引领新一代潮流消费，引爆二次元文化消费的“魔都效应”。
就在短短一个月里，中国国际动漫游戏博览会（CCG EXPO 2024）、BilibiliWorld 2024、ChinaJoy等动漫领域头部展会接连亮相沪上，吸引全国各地爱好者来沪参展、消费。这些带有显著“二次元”标签的展会发端于上海，在上海发展壮大，以创作力为源头，消费力为指向，展现出“破次元”的吸引力。
近期引爆全网的BW是由哔哩哔哩弹幕网举办的大型线多家参展商（53家新展商），800多位UP主，450多个创作者摊位，是目前国内最大的ACG领域综合性展会。数据显示，BW2024开展前，首轮开票当日2.7万张大会员优先购门票30秒内售罄，10万张普通用户门票1分钟内售罄。大批“二次元迷”从全国各大省市出发，汇聚于上海，成为这场盛会的参会一分子。
在这些二次元线下嘉年华“热潮”背后，二次元文化正突破“次元壁”，带动酒店等本地消费。BW2024在部分相关平台单独列项，平台还会根据动态数据，为游客推荐国家会展中心周边的人气酒店，以及当地文旅点位、活动。一些酒店的特定房型提前于展会期间被订购一空。美团数据显示，7月第一周，哔哩哔哩线）举办地上海国展中心附近酒店搜索量环比上涨近360%，号称“中国秋叶原”的百联ZX创趣场也因周边遍布“谷子店”，成为酒店热搜地标。上海二次元相关地标周边酒店住客中，“95后”“00后”住客占比同比上涨100%。漫展附近的高星酒店走俏，彰显二次元群体的集聚效应和消费能力。
今年7月的另一场二次元盛事CCG EXPO，则走出展馆空间，通过“一次全城打卡”“一条公交线”的方式，打造“为一个展会奔赴一座城”的动漫旅游路线日，观众到南京路步行街、人民广场、外滩等商圈的15个“二次元圣地”盖章，每一个印章都与不同的IP联名。值得一提的是，“护照”本身也是打折的凭证，在商圈内指定店铺出示“护照”，购物时可以享有一定折扣优惠。CCG EXPO还与公交达成合作，将国产动漫、游戏IP融入公交车辆设计。观众可以搭动漫主题巴士游上海，体验独特的“动漫之旅”。
这些二次元线下嘉年华的“热潮”，不仅带动了酒店、餐饮、零售业周边消费，更辐射了广泛的泛二次元群体，将动漫游戏提升为推动经济增长的新引擎，“魔都”上海“二次元”文化和城市旅游的“磁吸力”陆续凸显。
不久前，年轻人在静安大悦城疯抢CHIIKAWA名创优品联名火上热搜。据报道，快闪店开业第一天，10小时的销售额就达到了268万元，开业三天，业绩超过了800万元，客单价超过了千元。很多人这才注意到，二次元消费已经势不可挡。各类二次元消费集合店、快闪活动、美陈装置展纷纷落地各个商业综合体，吸引极富消费力的年轻二次元群体的关注。他们为诸多商场、步行街带来人气、活力和遍布互联网的热度。
如今，知名二次元IP、游戏产业纷纷将线下活动引入上海，与老牌百货、资深商圈展开合作，共寻城市焕新与文化引力的双赢机遇。
迪美或许是最早在转型二次元后焕发第二春的老商场。位于人民广场地下的迪美购物中心，与东侧长长的香港名店街相连，成为了上世纪90年代的网红打卡地。时过境迁，迪美购物中心非但没有在时代的洪流中掉队，反而依旧活力十足。踏入迪美的那一瞬间，你就能感觉到扑面而来的二次元浓度，仿佛来到了漫展现场一般，到处都是coser，这里的饮品店快餐店，也无一例外变成了coser化妆的地方。不论是老牌街机厅“风云再起”，还是周围大大小小的谷店，无一不彰显着它如今的定位：二次元。
同样位于人民广场商圈的上海新世界城，在数年前做了一个“破釜沉舟”的决定，将商场四楼作为突破圈层的“试金石”，转型为“Fun肆街区”，引进一批头部二次元周边和潮玩品牌，打造年轻化的潮流生活聚集地。此处还开出了热门动漫IP主题餐厅，每三个月换一次主题，每一次都迎来大批粉丝。新世界城在7月27日-10月7日期间迎来国民IP《名侦探柯南连载30周年纪念展》，打造二次元文化名片。新世界副董事长、总经理沈为民表示，“解锁‘Z世代’圈层，打造次元文化业态，一方面补全了新世界针对年轻客群的短板，另一方面，次元文化业态完善了我们的购物生态链，四楼商场在格局重塑后也拥有了更多的商业运营价值和孵化价值。”
与新世界城、静安大悦城这类老百货转型相比，去年年初开业的百联ZX创趣场则将整栋楼都升级成为二次元业态，被称为“上海秋叶原”。据专业人士介绍，百联ZX约1万平方米的商业空间内共有40余家门店，基本都以次元文化为核心，由ACGN衍生出的相关商品占多数，其零售部分占比最高的是谷子集合店。“谷子”源自英语“Goods”，即“商品”的意思，主要指漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品衍生出的周边产品。二次元爱好者们表示：“在百联ZX，几乎能找到高人气ACGN的所有谷子了，可以逛很久。”此外，商场室内启用了大量的LED屏作为广告宣传位，既能够用来呈现大热IP中的场景或人物。并且电子屏滚动的热梗，能够迅速和年轻客群“对上暗号”，增强互动性和顾客粘性。
就像奢侈品商场定位是否成立要看CHANEL、HERMES、LV等品牌落位与否。在二次元领域也存在着影响项目定位的顶流集团：Animate、万代魂、万代南梦宫集团所属MegaHouse……正是因为这些集团在百联ZX开出了旗舰店，以及首次以官方身份落地，造就了百联ZX的行业号召力，打响了二次元界的“首店经济”。此外，自从项目开业以来，百联ZX还开展了众多IP活动，形式丰富且瞄准二次元文化爱好者的喜好，除了快闪店、展览等，限量款展示、一日店长、大屏应援、特别手办抽选、主题咖啡店、巡游派对等，与其他购物中心比起来，活动的稀缺性和圈层性营造了沉浸式的二次元氛围，让百联ZX创趣场成为独一无二的“上海秋叶原”。
“上海二次元商圈Citywalk”是社交媒体上的热门攻略。动漫游戏爱好者可以一站式打卡百联ZX创趣场、新世界城、人民广场地下的迪美购物街，还可以去美罗城逛一逛周边店，到静安大悦城的主题咖啡厅与动漫人物共进下午茶等。在Z世代眼中，上海璀璨的大都市景观，在二次元文化的加持下，有了更多新鲜看点和强劲的消费吸引力。
从全球视野来看，上海是万众瞩目的艺术之城、时尚之城，拥有500余家文博场馆、剧场剧院和A级景区，每年呈现近4万场演出、2000场展览，举办多个世界顶级的节展赛会。申城亦是生机勃勃的科技之城，汇聚哔哩哔哩、米哈游、莉莉丝等“科创+文创”双轮驱动的头部企业。随着二次元浓度的升高，上海文旅产业在释放澎湃活力的同时，也在讲述动人的中国故事、上海故事。
在上海谈二次元，绕不开哔哩哔哩、米哈游、叠纸等企业。被用户亲切称为“B站”的哔哩哔哩，是中国年轻世代高度聚集的综合性视频社区；米哈游2020年推出了全球现象级游戏《原神》，最新作品《崩坏:星穹铁道》《绝区零》备受瞩目；叠纸陆续推出了“暖暖”换装手游系列《暖暖环游世界》《奇迹暖暖》等产品，其女性向恋爱互动游戏《恋与深空》成功开辟了3D恋爱赛道。值得一提的是，这些企业旗下诞生的多款动漫作品和游戏产品，融入了大量中国传统文化元素，以产品为载体，向海内外传递中华之美。
比如说，上海电影集团旗下的上海美术电影制片厂和哔哩哔哩联合出品的中式奇幻动画短片集《中国奇谭》，自2023年开播以来，凭借口碑火爆出圈。动画中的八个故事纵览古今、展望未来，展现着浓郁的中式想象力、承载着中国民族文化与哲学。
业内人士指出，上海开放、包容的环境，认同新兴文化的受众，是二次元消费火爆的基础。Z世代的盛会，亦是跨世代的碰撞，让上海这座社会主义现代化国际大都市释放越来越强的文化引力。
