国内首家全品类门店Oakley 如何打造全新「创意地标」？

　　新锐的创意语言正在愈发成为时尚产业的主旋律，亦予以品牌叙事以更为深刻的影响。置身当下多元、包容的文化语境，既有以 MSCHF 为代表的年轻创意单位对流行文化不断展开再定义，亦有 BALENCIAGA、LOUIS VUITTON 等老牌时装屋，比以往更加注重创意观点与概念之于品牌文化构建的作用。

　　倘若说到以先锋的创意视角影响一个时代的品牌，便总是绕不开 Oakley 的名字。从 70 年代诞生以来，打破边界的创意血液便始终贯穿于 Oakley 的品牌基因之中，特别是在流行文化「百家争鸣」的千禧年前后，Oakley 以其产品设计的先锋与前卫性深深影响着流行文化的走向，从眼镜到运动鞋、功能性服饰与背包，不断开发与创造的产品品类之多元似乎远超人们想象。而这些有着特殊意义的单品，亦在世纪交界之际留下了许多为人所熟知的经典时刻——短跑巨星 Ato Boldon 佩戴 Over the top 护目镜站上奥运会赛场，Michael Jordan 佩戴 EYEJACKET 太阳眼镜出镜，2000 年代颇具超前性的 Oakley Flesh 与 Chop Saw 鞋款问世……

　　时至今日，Oakley 的品牌档案仍以其独特而前卫的内在，于年轻人群的审美与生活方式之中占据一席之地，由其开发的多元产品矩阵，也不断汇入 Y2K 美学复兴、Rage 风格大行其道的浪潮，之于运动、时尚与户外文化而言，都得以留下至深的影响。

　　Oakley 是如何「生而多元」的？不妨从这间特殊的 Oakley 线下门店找寻问题的答案。日前，Oakley 中国首家全品类店铺正式落户杭州万象城，从多元化的产品矩阵到品牌文化的在地化传递，便可一窥其源源不断的创造力，在先锋的创意视野和独到的品牌基因融合作用之下，如何为当代青年文化写下全新的注解。

　　奥运会期间，Oakley 便在法国巴黎打造品牌之家，在这一融合品牌理念与运动精神的沉浸式体验空间之中，到访的人们也得以接触到许多不同品类的 Oakley 产品设计。此番，Oakley 杭州新所作为品牌在国内开设的首家全品710公海赌赌船官网欢迎您类门店，亦集合了全品类零售、文化与生活方式于一身，这也意味着我们能够在此一窥 Oakley 丰富的设计样貌与各种承载多样创造基因的产品。

　　说到品牌旗下最具代表性的眼镜产品线，步入 Oakley 杭州新所，便能看到一整墙的产品陈列，其中不乏以 EYEJACKET REDUX、STRAIGHT JACKET 为代表的经典设计，也涵盖了 INNER SPARK COLLECTION 心火系列等新晋话题单品。

　　以高质量、高水准的制作技术打造的专业运动眼镜，一度令 Oakley 风靡滑雪、F1 赛车与田径运动场，而在 Michael Jordan、Tom Cruise、Pharrell Williams 等一众名人的影响力加持之下，Oakley 眼镜产品线亦被赋予了鲜明的潮流色彩。故而在 Oakley 杭州新所，我们能够看到由 SPORT 线与 LIFESTYLE 线组成的产品分区，满足了人们不同的使用场景之余，多样的生活方式亦由此应运而生。

　　除了眼镜产品线之外，Oakley 杭州新所亦有服饰、运动鞋等诸多产品线的加入，尤以众多鞋履产品最为引人注目。从 2000 年代以来，Oakley 运动鞋便是品牌美学语言最为鲜明的体现，而在当下我们仍能得见 Oakley 将更多样的设计思考融入这一产品线中：由经典产品 FLESH 汲取灵感、并融入 Golfcore 色彩的 EDGE ICON、彰显独到户外美学的 LIGHT SHIELD……以及许多带有标志性 Oakley 先锋美学的鞋履产品，都能在这所 Oakley 全品类门店窥得一二。

　　实体门店之于品牌的意义，除了作为零售场所之外，亦在于让来访者从探访过程之中，收获对品牌文化的感知与认同，作为国内首家全品类门店，Oakley 杭州新所的开设亦可被理解为一次品牌哲学的在地化传递。在店内，我们同样可以看到众多来自 Oakley 品牌档案的「珍藏」：70 年代品牌诞生以来的首次研发——职业越野模特车车手使用的手握把套；还有 Oakley 最早以 3D 技术制作原型的运动眼镜——EYEJACKET，在 90 年代造就了极富未来主义视感的标志性椭圆形轮廓，亦不断为后续的 Oakley 眼镜产品形态带来启发。

　　「选择在奥运会之后落户杭州，对于品牌在中国的发展具有里程碑的意义。」Oakley 杭州新所开业当日，EssilorLuxottica 中国高端专业市场解决方案总经理 Michele Ginocchietti 先生亦亲临现场，向到访的人们讲述 Oakley 杭州新所背后的故事。作为 Team Oakley 成员的中国篮球运动员杨力维，也在店内亲身示范了包括 INNER SPARK COLLECTION 心火系列在内的多款眼镜产品。

　　Oakley 杭州新所不仅集合了品牌多元的产品矩阵，亦将面向国内的消费者带来更多彰显品牌美学与创新内在的新系列，而其中最值得期待的无疑是 Oakley Factory Team 支线的即将亮相。

　　Y2K 浪潮的大行其道，使得许多千禧年代的标志性设计回归众人视野，作为 Oakley 旗下特别支线的 Factory Team 便担当了复兴 Oakley 运动鞋矩阵的重要角色，经由回溯 2000 年代的品牌美学，相继带回 FLESH、CHOP SAW 等颇具代表性的千禧设计档案。未来亦可以期待更多来自 Oakley Factory Team 的新品来到这间全品类门店与大家见面。

　　用品牌创始人 Jim Jannard 的话来说，Oakley 始终是一个以设计为导向的品牌，而打破边界的过程似乎从未停止，从一个小小的握把到多元的产品矩阵，实验与创造的血液始终流淌在品牌基因之中。时至今日，当我们谈论 Oakley 所具有的先锋美学与新锐创意之际，同样无法忽视每一个影响时代的设计背后最为真实的出发点——功能造就设计，也是创造力的彰显。

　　Oakley 之所以被认为是先锋、超前的，正是因为其有着超脱于时代、不为目下所缚的破界精神，这也正是国内首家全品类门店——Oakley 杭州新所想要向人们展示的底色。未来的某一时刻，我们或许又会惊叹于 Oakley 创造出新的事物，陆续拓展出更多的支线和系列。深藏于每一个造物背后的品牌精神，正也因此才继续跨越时代、永不褪色。