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新商场密集开业三季度上海落地近80家首店

发布时间:2024-10-01 03:23:08

  据品牌数读不完全统计,今年三季度,上海已经新开79家首店,超过第一、二季度的首店开业数量。

  国庆长假即将到来,上海的多个新商场密集在九月下旬开业,品牌首店也积极落地,迎接假期的消费流量,仅九月开业的首店就达到50家。

  从门店级别来看,高级别首店数量有所提升,三季度上海首店中,中国首店占比超过五成,更有3家亚洲首店和1家全球首店。

  零售和餐饮业态依旧是首店开业的主力,在第三季度分别开出36家和32家首店,占比分别达到45.6%和40.5%,合计超过八成的首店都是零售和餐饮品牌开出。

  文体娱、儿童亲子、生活服务业态新开首店数量较少,但相比今年前两个季度和去年同期均有所增加,一共开出11家首店。

  各个业态都不乏热门、新颖的首店出现,越来越多国际零售品牌将中国首店落址上海,热门的餐饮品类也有别具特色的品牌加入到上海首店的队列中。

  在有浓厚咖啡文化的上海,咖啡和烘焙赛道今年尤其热闹,尽管市场竞争激烈,依旧有不同特色和风格的品牌来到上海。

  9月在太原路开设上海首店的Captain George乔治队长,是来自贵阳的本土精品咖啡品牌,品牌主理人多次获得世界咖啡冲煮大赛中国区冠军,颇受咖啡爱好者喜欢。

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  9月底,日本京都的双冠军咖啡馆Unir SPECIALTY COFFEE的中国首店也落地上海,门店选址于西岸中環商业街外围,吸引了不少咖啡爱好者前去打卡。

  同样定位精品咖啡,猿辅导旗下的Grid Coffee上海首店将于9月30日正式开业,Grid Coffee目前在全国有超过45家店,大部分门店位于北京,其余门店分布于成都、重庆和苏州。

  Grid Coffee是当前扩张比较快速的精品咖啡品牌,据报道,Grid Coffee今年进军华东、华南、西南的一线及新一线城市,预计到今年底开店80-100家店。

  咖啡首店中,另一个积极的参与者是奢侈品品牌,奢侈品牌在国内跨界餐饮的热潮还在延续。

  意大利奢侈品牌Dolce&Gabbana杜嘉班纳在中信泰富广场的旗舰店中,落地全球首家咖啡馆DG Caffè。

  近年来,奢侈品牌开设咖啡店大多采用类似的思路,即在旗舰店旁扩展咖啡空间,丰富零售的空间和体验。

  7月底,轻奢品牌COACH的中国首家品牌咖啡店The COACH Coffee Shop正式开业,选址于上海新世界大丸百货。店铺空间由展陈、咖啡馆两个区域组成,也是由原店铺升级新开。

  此外,LOUIS VUITTON旗下的巧克力专卖店成为三季度的热门首店,继限时联名咖啡书店之后,LV在前滩太古里开出全球第三家、国内首家LV巧克力店,售卖20多种手工巧克力产品,一度出现排队抢购的盛况。

  咖啡成为众多品牌尤为热衷的跨界品类。除了上述奢侈品牌,旺旺集团旗下品牌邦德咖啡在8月落地全国首家线下实体店,据旺旺集团表示,邦德咖啡计划在3年内开出100家门店。

  与咖啡消费场景关联密切,烘焙甜品的热度也非常高,从三季度的首店来看,去年疯狂开店的茶饮品牌降温,烘焙变成新晋顶流。

  烘焙领域的新品牌积极进入市场,Cycle&Cycle、APOLI ITABAKEPY、Begl、司乎手作法式烘焙、原麦山丘等都在上海开出首店。

  近期在西岸中環开业的SHOGUN BURGER号称“日本第一冠军汉堡”,产品主打特色为以纯和牛肉饼为核心的纯手工制作汉堡,首次进入中国市场。

  新品牌涌现的同时,头部品牌也有很多新动作,品牌数读注意到,越来越多餐饮品牌推出副牌,寻找多元品类的商机。

  知名冰淇淋连锁Dairy Queen在吴江路开出中国首家DQ汉堡店DQ BLIZZARD & BURGERS,业务从冰淇淋扩大到更多元的餐饮品类。

  DQ汉堡店被看作是DQ的重要副牌,今年还会在上海世茂广场和金桥国际开出两家新店。据品牌称,明年继续在上海拓展,且打算扩展到全国其他城市,针对不同城市推出城市限定风味。

  主打汉堡品类的Shake Shack则是扩展到了冰淇淋,9月在豫园开出全球首家SHAKE SHACK scoop冰激凌小站特色门店,店内推出限时特色单品,以及可以自定义搭配冰激凌口味和配料的产品。

  另一快餐品牌必胜客,今年在积极转型调整之中,自5月开出广州首店之后,旗下副牌“必胜客WOW”的上海首店在9月底落地七宝宝龙城。

  相比传统必胜客,必胜客WOW的菜品更加便宜,价格大多集中在10元至20元之间。在必胜客原有的渠道网络之上,必胜客WOW的扩张迅速,计划今年底至少开到200家。

  烘焙品牌PAOPAO Bakery&Café在前滩太古里开出全新概念餐厅PAOPAO Marché,在烘焙的基础上增加品类和时段,定位全日轻食餐厅,覆盖早午餐、下午茶、晚餐和夜间的餐饮场景,也是多元化经营的尝试。

  零售业态中,延续上半年的趋势,国际零售品牌纷纷到上海“掘金”,作为发力中国市场乃至亚洲市场的首站。三季度,服饰品牌的动作更加积极,尤其是来自日韩的品牌。

  面向年轻消费群体,不少潮流品牌选择在有安福路、武康路等热门街道的衡复街区开店。

  9月初,意大利青少年时尚品牌Subdued的亚洲首店在武康路开业,Subdued被称为“高端BM”,门店选址与BM安福路店也十分相近。

  同样选址相近街区的还有本土年轻女装品牌Basement FG,在新乐路开出上海首店,门店零售区域共3层,面积超3000平方。

  Basement FG由乐华娱乐旗下子公司投资,乐华娱乐旗下艺人在门店担任“一日店长”正是品牌的特色之一。

  另一方面,定位更高端的潮流服饰品牌还是偏好选址中高端的购物中心。如日本街头潮奢品牌roarguns在兴业太古汇开设全国首店;日本潮牌BEAMS上海首家独立门店进驻了新天地广场。

  三季度,芮欧百货又有一批服饰首店进驻:纽约潮奢先锋品牌R13亚洲首店、意大利潮奢机能品牌C.P. Company中国首店、韩国设计师品牌JUUN.J中国首店,均已正式开业。

  许多品牌在上海落地首店后,都释放出了要加速扩张中国市场的信号。据品牌称,any今年还将陆续登陆北京、深圳、杭州、长春等城市。

  Subdued则对外透露品牌的第二、三家店已经在筹备之中,成都东郊记忆、北京三里屯商圈的门店将于10月、11月开业,其计划到2028年底开出约70家的门店规模。

  9月20日全国首店开出后,roarguns华北首店于9月26日相继亮相,选址在北京三里屯太古里,从上海、北京两个城市起步,开启进军中国市场的步伐。

  零售业态的“运动户外风”持续盛行,经历过初期的品牌混战,运动户外开始进入了头部品牌的战场,海外知名品牌加快布局中国市场,本土品牌也在保持活跃状态。

  三季度的重磅首店之一就是,“全球四大跑鞋品牌之一”的美国百年跑鞋品牌Brooks布鲁克斯在浦东嘉里城开出中国大陆首店。

  品牌今年8月发布财报显示,Brooks在美国高性能跑步鞋中占据市场份额的首位,是专业运动鞋履品牌们十分强劲的竞争对手。

  今年,Brooks高管曾提及中国市场的重要性,其上海第二家门店也计划于今年开业,未来还将进入北京、广州等城市。

  日本高端性能户外品牌Goldwin在中国首店落地两年多后,在上海开出了品牌第三家门店,选址静安嘉里中心,另外两家门店分布在北京和成都。

  全品类的运动品牌安德玛也在加码户外,7月,安德玛推出户外系列UA OUTDOOR,并开设独立门店,在上海港汇恒隆广场落地安德玛户外中国首店。

  国内品牌同样在开店,红蜻蜓在今年推出的全新轻户外副牌RDF,在长宁龙之梦城市生活中心开出全国首店。

  据悉,RDF门店将聚焦一线及新一线城市的核心商圈,并逐步向二线城市核心商圈拓展。

  细分运动中,骑行的热度越来越高,吸引专业品牌和全品类的运动品牌争夺市场。

  区别于以往的大型商超概念,这家自行车概念店聚集了一系列自行车及相关产品,概念店里还设有维修、保养、Fitting等区域。

  9月28日新开业的开放型商业街区前滩公园巷,还将骑行品牌作为重点引入的门店,打造项目的骑行运动氛围。

  本土自行车品牌WINCYCLE胜利单车、同荣单车和新旺茶餐厅的联名门店、来自荷兰的知名E-Bike品牌BIJEN,均将在前滩公园巷开出中国首店。

  文体娱、儿童亲子、生活服务业态新开首店数量较少,但品牌和门店能级都保持高水准。

  如童装领域,落地的有西班牙知名童装品牌BOBO CHOSES中国首店、韩国童装品牌BLUEDOG蓝狗的中国首店、国内童装品牌幼岚首家线下门店等。

  近期,Gate M西岸梦中心、荟聚中心、花木时光里、前滩公园巷等多个新商业项目密集开业,品牌首店也随之密集落地,可以预见,“十一”期间将会有更多首店新鲜开业。

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