快餐价格战白热化！麦当劳五美元套餐即将推出

　　大半个美国笼罩在高温之下，快餐业价格战也即将白热化。6月25日起全美各地麦当劳将加入“五美元价格战”：一个双层汉堡或鸡肉三明治，一份小份薯条，4个炸鸡块，一杯饮料，只需5美元。

　　汉堡王（Burger King）一周前刚刚推出5美元套餐，内容与麦当劳相似。White Castle今年4月起推出了五美元套餐，而星巴克最近推出的“三明治+咖啡”配对套餐，也低至五美元。

　　据市场研究显示，受通货膨胀的影响，美国民众特别低收入群体已明显减少光顾快餐店的次数，这导致麦当劳营等快餐巨头营收下滑。这种背景下的价格战，旨在吸引消费者回流。

　　麦当劳本周四正式宣布推出5美元特价套餐，其官网的说法是”在有限的时间里“、“全美范围内参与此活动的餐厅”将推出此套餐。由于很多麦当劳都是店都是连锁经营模式，其官网并未公布全美会有多少家麦当劳参与，也未说明将持续多长时间。

　　不过，彭博社（Bloomberg）指出，麦当劳的五美元套餐将会是全美范围内推出，并持续四周。

　　除了与汉堡王争锋相对的$5套餐外，麦当劳还有周五免费送薯条（Free Fries Friday）活动，每周五最低消费$1就送免费薯条的优惠，并且将一直持续到今年年底。7月13日”全美法式薯条日“当天，麦当劳薯条无论大小份一律免费，而且没有最低消费条款。不过，这项薯条优惠活动，仅限麦当劳手机APP用户。

　　由于通货膨胀，社交媒体上一份麦当劳套餐卖到$18的帖子被疯传，该帖子表示麦当劳涨价100%，廉价套餐已如奢侈品。对此，麦当劳美国市场总裁尔林基尔（Joe Erlinger）表示，2019年一个麦当劳大汉堡的平均价格是$4.39，尽管全球疫情期间的供应链危机导致成本上涨，薪资上涨，还有近年来的通货膨胀，如今一个麦当劳大汉堡的平均价格是$5.29，价格仅上涨了21%，而不是上涨100%。

　　尔林基尔说：“粉丝的呼声我们听到了，他们在期待我们提供更多的物美价廉，今夏他们的期盼就会得到满足。”

　　连锁快餐店Arbys 今年1月起就推出了$3超值早餐，White Castle今年4月起则推出$5超值套餐。到今年6月，汉堡王、麦当劳陆续推出$5套餐，美国快餐业的价格战越演越烈。

　　就连星公海赌赌船jcjc710巴克也加入其中，6月11日起星巴克推出了$5配对套餐（Paring Menu）：一杯咖啡 + 法式羊角面包只要$5, 或者一杯咖啡+早餐三明治$6。星巴克的配对低价套餐，全天提供，咖啡可有冷热两种选择。

　　彭博社指出，由于高通货膨胀，低收入阶层民众已捏紧钱包过日子。今年1月，由Revenue Management Solutions进行的全美调查问卷显示，年收入在5万美元以下的群体中，已有25%为缩减生活开支而减少了外出吃快餐的次数。

　　最近由LengdingTree发布的调查问卷则更离谱，其结果显示78%的消费者已把快餐当成奢侈品。